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Al terminar la diplomatura el estudiante estará en capacidad de identificar los elementos constitutivos de la marca e intervenir en ellos para lograr diferenciación en el mercado y posicionamiento en su categoría.
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Duración 120 horas |
Modalidad: Presencial o virtual (clases en vivo) - según preferencia del estudiante |
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Inversión: $2.850.000 |
Fecha de inicio: 27 de septiembre de 2024 |
OBJETIVO: Formar a los estudiantes en la estrategia de gestión de marca a través de la propuesta de 5 P
BRAND PLANNING propias de la marca, teniendo en cuenta el análisis estratégico y la investigación de marca.
1. CONCEPTOS BÁSICOS
- Segmento
- Competencia
- De las 4P a las 4C
2. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS ESTRATÉGICO
- Tipo de investigación en marca
- Macroentorno
- Microentorno
CAJA DE HERRAMIENTAS DEL BRAND PLANNER
BRANDMIX®
3. PERSONAS
- Grupos de interés
4. PERSONIFICACIÓN DE MARCA
- Arquetipos
- Portavoces
5. PROMESA DE MARCA
- Canvas propuesta de valor
- Sistema de Identidad de Marca
6. PELÍCULA DE MARCA
- Storytelling
7. PERSPECTIVA DE MARCA
- Posicionamiento
- Planes estratégicos
PRODUCTO: Plan de Branding atendiendo los puntos del BrandMix®
OBJETIVO: Estudiar los conflictos humanos, su desarrollo y su incidencia en el ámbito Corporativo y conocer el papel de la comunicación como estrategia para hacer más eficaces los procesos de negociación en las organizaciones a partir del conocimiento del marco normativo colombiano.
1. PROPIEDAD INTELECTUAL
- Panorama legislativo
- Derechos individuales y derechos de la sociedad
2. REGISTRO DE MARCA
- Tipos de marcas
- Contratos de propiedad industrial y marca
3. NUEVAS TECNOLOGÍAS
- Ley de tecnologías de información y comunicación
PRODUCTO: Análisis de caso aplicando conceptos aprendidos
OBJETIVO: Entender y poner en práctica algunos modelos que permiten determinar cómo generar diferenciación de su marca frente a la categoría, anteponiendo la información y la creatividad como base para el diseño de IDEAS CREATIVAS DE NEGOCIOS.
1. CONCEPTOS BÁSICOS
- Creatividad
- Innovación
- Creatividad hacia la visión de marca
2. TÉCNICAS CREATIVAS
- Creación de ideas
- Modificación de productos o servicios
3. HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN
- I+D+i Revisión de bases de datos
científicas
- B Benchmarking y vigilancia tecnológica
4. MARCA CON CENTRO EN EL CONSUMIDOR
- Propuesta de valor desde el cliente
- Metodologías ágiles
PRODUCTO: Ejercicio de innovación a partir de I+D+i y Benchmarking
Universidad de Medellín
+57 (604) 590 45 00 – +57 (604) 590 6999
Sede principal: Carrera 87 N° 30 – 65, Medellín – Colombia.
Sede Bogotá: Calle 57 # 9-52, Chapinero.
Horario de atención:
Lunes a viernes de 8:00 a. m. a
12:00 m. y de 2:00 p. m. a 6:00 p.m.
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