

· ¿Qué es una marca? Arquitectura y tipos.
· Componentes clave: esencia, valores, promesa, portafolio.
· Estructuras monolíticas, endosadas e híbridas.
· Pirámide de valor: atributos funcionales y emocionales.
· Arquetipos de marca: personalidad, tono y carácter.
· Storytelling y mensaje de marca: el qué, quién, por qué y cómo.
· Declaratorias estratégicas: misión, visión, propósito.
· Referentes gráficos y moodboards.
· Creación de línea gráfica: sistema visual, manual de marca.
· Coherencia estética: redes, campañas, sitios web.
· Principios de marketing digital aplicado a marcas.
· Estrategias multicanal: SEO, SEM, email marketing, RRSS.
· Buyer persona y segmentación digital.
· Embudos de conversión y experiencia del usuario (UX).
· Herramientas de planificación y publicación (Meta Business Suite, Metricool, Hootsuite).
· Métricas clave: alcance, engagement, conversión, fidelización.
· Análisis de plataformas: Google Analytics, Meta Insights, Hotjar, SEMrush.
· Diagnóstico de marca digital: caso final del curso.
· Optimización de contenidos (SEO on page / off page).
· Automatización y remarketing.
· Plan de lanzamiento marca.